若法国队夺冠 华帝赔惨了还是赚翻了?

“法国队夺冠 华帝退全款”凭借这句口号，华帝成功蹭上了世界杯的热度，也让华帝从5月底到现在一直处于话题的中心，而近期，随着世界杯8强的出炉，法国队离冠军又近了一步，华帝的话题热度再上一层楼，引起了全民围观。

最近华帝处于话题的中心不仅仅由于世界杯，还有京津地区经销商欠债1亿跑路和华帝股票出现大幅震荡的消息，让大家对于“如果法国队夺冠，华帝是否会按照营销承诺进行退款”的话题讨论越来越激烈。不过随着7月3日世界杯营销的结束，华帝在7月4日便发出公告，凡购买指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者，将按所购指定产品的发票金额退款。

尽管中国队依然没有进入世界杯，但是中国的家电企业却成为今年世界杯的主角。继华帝宣布“法国队夺冠 华帝退全款”后，美菱冰箱赞助比利时队，宣布“比利时夺冠，M鲜生免单”；万和电气赞助阿根廷队，承诺“阿根廷夺冠，万和免单”。不过由于阿根廷的失利，万和电气过早的退出了世界杯的营销，目前只剩下华帝与美菱冰箱，而法国队夺冠的呼声又很高，所以很多人在等待华帝退全款。

针对“法国队夺冠 华帝退全款”事件，华帝股份证券事务代表王钊召表示：如果法国队真的夺冠，赔付的费用确实挺大，不过这都在年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。而伴随着世界杯营销的结束，华帝也再次给出了一组数据，在此次世界杯营销中，其中线下“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为 5000万元，线上“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为 2900 万元，所以如果法国队真的夺冠，此次的赔付也将不会超过7900万，华帝单独承担的不过是线上的2900 万元，这样的数字对于在2017年已高达16亿元的年度销售费用，完全可以支撑得起。并且华帝还可以再借势做一波营销, 对下半年业绩的提升一定也会起到极大的拉升作用。

所以，如果法国队真的夺冠，华帝只会稳赚不赔。因为法国队表现越强，在世界杯上走得越远，对华帝股份将会越有利，夺冠时收益也将实现最大化，毕竟人们总是喜欢和胜者为伍；不过即使最后法国队没能夺冠，华帝也没有损失，在近期赚足了的话题和消费者的关注，对华帝在全球的知名度都有一定程度的提高。

2017年，我国的厨电行业仍处于高速发展中，而到了2018年，厨电行业的发展陷入颓势，就连令人期待的春季家装季和五一促销，也并未够给到市场足够的刺激。据奥维云网(AVC)1-5月推总数据显示，油烟机销量规模为1011.4万台，同比下降7.3%，销额规模为145亿元，同比下降8.0%；燃气灶销量规模为1211.4万台，同比下降1.4%，销额规模为78.7亿元，同比下降3.6%，消毒柜销量规模为210.7万台，同比下降3.4%，销额规模为18.5亿元，同比下降5.0%。

对于厨电行业的发展现状以及华帝的世界杯促销，奥维云网(AVC)高级研究经理杨睦嶶认为，对于整体厨电行业而言，由于厨电产品本身的特性，使用时间较长，所以它的替换需求比重比较低，目前仍以新增需求为主，而华帝的世界杯促销，对于自身品牌的知名度提升有利，可以提升市场份额，但是对于厨电行业整体的发展却没有起到推动作用，2018年厨电行业的未来仍然比较迷茫，若下半年房地产严调控的政策没有改变，厨电行业的疲软也将持续下去。

对于前几年一直处于高增长的厨电行业而言，今年的遇冷也让厨电行业的发展遇到了增长瓶颈，而厨电行业想要有所变化，除了等待政策的变化之外，产品的智能化、健康化升级也能在一定程度上促使产品的更新换代。这也需要所有厨电企业的共同努力，才能更好的推动行业的发展。