如果说还有哪一个大型赛事的世界影响力能和奥运会相媲美，那一定是世界杯。2018俄罗斯世界杯打响，对于全球数十亿球迷而言，这是4年一次的盛大狂欢。在绿茵场上激战正酣的32支国家队之外，现在，还有一场由腾讯游戏&腾讯电竞主办的“电竞世界杯”也已经在同期火爆开启。
和世界杯一样具有官方权威性，此次活动源于腾讯正式代理《FIFA足球世界》手游和《FIFA>
公牛电器跨界营销，赞助FIFA足球手游
日前，公牛集团宣布与腾讯代理的这两款游戏展开紧密合作，同时还一举成为了“电竞世界杯”官方合作品牌，在世界杯比赛期间双方将围绕FIFA游戏这一经典IP，合力打造一系列跨界营销活动。
品牌年轻国际化
必须得承认，随着电竞产业的井喷式增长，电竞玩家年轻化、消费能力强、忠诚度高等特性，目前已经成为众多企业布局年轻市场的主要目标人群，而在FIFA等足球类游戏的玩家群体中，90、00后又占据了绝大多数。
一方是在消费者认知中主打插座的传统电工企业，另一方，则是时下兴起的手游、端游为形式的电竞游戏产业。很多人也许会存在疑问，公牛电器会如何去呈现这种跨界所带来的契合点呢?
带着问题，笔者询问了公牛电器品牌负责人，其表示，“足球电竞游戏所具备的激情活力、个性化、科技感，以及富有挑战精神的特质，与公牛近年来崇尚的年轻、创新、活力的品牌诉求和高端化、智能化、国际化这一未来发展方向不谋而合。”
很显然，在公牛看来，此次与腾讯游戏进行合作，借助电竞游戏的高人气，可以让更多的消费者，尤其是年轻消费者群体感知到传统电工企业公牛电器的转变。
热情参与其中，公牛电器玩转指尖上的“电竞世界杯”
事实上，据了解，虽然和世界杯足球产生化学反应是第一遭，但其实公牛在体育营销方面已经颇有心得。
在今年大年初八的新年赛上，我们可以在NBA芝加哥公牛队和费城76人比赛开始时的灯箱广告、下半场的横幅，都能发现公牛电器的身影。场边、篮架和观众席的LED上，公牛电器甚至还打出“公牛电器祝全球华人新年快乐”的新年祝语。据了解，这是因为公牛电器已成为美国芝加哥公牛俱乐部新年赛合作伙伴。两只“公牛”的相遇，成就了一段体育营销的佳话。
体育营销，两只“公牛”的在NBA赛场强势相遇
而且，体育营销对于走时尚路线的公牛还只是一个方面，为了改变用户群的固有品牌印象，公牛近年来一直在尝试各种跨界营销的方式，比如赞助东方卫视的热门综艺节目《美好生活家》、《挑战的法则》，今年还与好莱坞动画大片《公牛历险记》展开跨界合作。
因此，此番公牛玩转电竞世界杯，与足球官方游戏合作，首次尝试结合“足球+电竞+品牌方”的泛体育营销模式，无疑是希望将品牌理念同电竞群体的生活态度深度融合，赋予公牛品牌更多年轻潮流的多元特质。
产品数码智能化
其实不止于电竞，随着年轻用户的信息接收渠道的显著碎片化，新生渠道覆盖的重要性不比生产内容更差，抖音、快手这样的迅速崛起的大热平台就给了企业很好的启发。
公牛品牌负责人认为，光靠体育营销、跨界营销上的发力很难真正捕获年轻用户的心，必须通过产品、营销、渠道各个环节合力，适配新的时代语境，才能让年轻用户能够感受到一个不一样的公牛。
其谈到，“尤其在用户品牌认知层面，品牌的年轻化绝不是停留在诸如世界杯等宣传的内容形式上，我们还会在产品需求层面、用户渠道层面全面地与年轻群体的沟通。针对用户新需求反馈对产品进行针对性改良，使之符合新使用场景。”
对此，公牛电器近年来已经悄然开始布局转型：早在2015年公牛就已成立了产品研究院，专门针对产品基础结构、工艺研究等方面进行深度研发；2016年全新的数码精品工厂也已落地，现阶段正尝试以制作旗舰级手机的标准来建造新的生产流水线，围绕研发、制造等多个环节而展开一系列升级大动作。
赞助热门综艺节目，公牛电器展示了装饰开关等其他优势产品
从中我们梳理公牛历史不难发现，在产品上公牛“匠心优品”的背后，恰有着自己的阶段脉络：其在进入移动互联网时代后，先是聚焦数码USB类充电产品，从传统电工类插座往“数码化”方向转型；而到了2016年，又提出“数码精品战略”，全面布局数码配件市场。
近年来，公牛推出的数码配件、装饰开关以及爱眼LED产品也逐渐被年轻消费者了解并接受。与此同时，在物联网技术与用电产品结合越来越充分的今天，公牛还在今年推出更多全屋智能电工解决方案及智能化产品。一个“不止生产插座”的全新公牛品牌形象已经逐渐树立起来。
公牛电器在节目中露出，进一步打开消费者心智
值得一提的是，在借力“电竞世界杯”、FIFA手游等游戏平台展开品牌营销的同时，公牛电器此次在电商平台的618活动中也加大了投入，用以打造“网上爆品”。公牛电器相关负责人表示，“公牛近年来在电商平台取得了不错的销售业绩，此前包括魔方USB插座等产品成为了618同品类销量的冠军，今年我们延续了这种趋势，在电商平台上打造出更多爆品。”
品牌和产品，都有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户抛弃。相信，当年轻、时尚、国际化的品牌理念，与电竞群体的生活态度深度融合，让亿万电竞玩家用户群体知晓和信任公牛电器的数码、智能产品，形成深刻记忆度，在这个属于电竞体育的夏天，公牛电器足以交出了一份令人满意的营销答卷。(陈轩之)
