进入6月，四年一届的世界杯重燃战火。2018年的世界杯在邻国俄罗斯举行，地缘上的优势加上世界杯本身的热度使得家电企业也格外重视这一全球性的盛会。作为一向重视体育营销的长虹来说，更是如此。
在3月8日举行的2018中国家电及消费电子博览会上，“中国虹”长虹正式宣布与素有“欧洲红魔”美称的比利时男子足球国家队正式走到一起，结下了“虹魔”之盟。
气质相符 相互促进
素有欧洲红魔之称的比利时国家队实力绝对不容小觑，综合实力居世界前列，2015年FIFA排名登第一。征战2018年世界杯的比利时国家队阵容也非常强大，不仅拥有英超及法甲最佳球员阿扎尔，英超曼城队和比利时国足双料队长和后防中坚的孔帕尼，巴萨后防大将维尔马伦等等一大批年轻而大有潜力的球员，有望刷新历史最好成绩。
而长虹与比利时男子足球国家队的结缘，四川长虹电器股份有限公司总经理李伟归结于双方的气质相符。
李伟表示，技术领先和产品主义是长虹的基因，特别是近几年长虹持续的投入和不断的积累，产品实现了质的飞跃。目前长虹产品研发水平大幅提升、生产制造能力不断增强、人工智能全面呈现、智慧产业升级提速，正如同在足球领域以技术和整体见长的比利时国家队一样。
“也因此，今年足球世界杯年我们邀请比利时队和我们携手，一起见证长虹全面参与属于家电领域的“技术世界杯”、“产品世界杯”、“行业世界杯”。欧洲足球的红魔和中国家电行业的“虹魔”将相互打CALL，在各自领域里力争佳绩。”李伟说道。
李伟强调，近年来长虹不断推进智慧小区下的智慧家庭建设，目前，长虹已经成为智慧家庭领域的领军企业。
推进国际化战略 紧跟一带一路
同时，长虹相关负责人表示，与比利时国家队的携手，是长虹迎来建业60周年系列活动的重头戏，也将为长虹国际化战略形成推动力。
据了解，作为一个有着深厚历史的中国品牌，长虹自1998开启国际化之路，2005年开始加大“走出去”力度，并通过独资建厂、合资建厂、海外并购等方式，在印尼、巴基斯坦、西班牙、捷克等“一带一路”沿线国家投资兴建子公司，建立研发中心，不断拓展全球市场。目前，长虹电视、空调以及美菱冰箱等一系列长虹产品遍布全球120多个国家和地区，海外市场占有率不断提升。
基于长虹多年来在智能制造领域的积累，以及在智能科技领域的诸多突破，长虹电视、空调以及美菱冰箱等产品的海外市场占有率稳步提升。此次长虹携手比利时国家队，将有助于进一步开拓海外市场。
比利时皇家足协官方代表巴斯蒂安表示，长虹是比利时足协123年历史上第一个中国赞助商，非常感谢中国品牌的信任，有了双方的携手和合作，相信2018年将会在各自“赛场”上取得优异成绩。
一直以来，体育营销都是长虹非常重视且擅长的方面。早在十年前长虹就成为了中国乒乓球队主赞助商、战略合作伙伴和中国乒乓球协会官方主赞助商。同时，长虹产品成为“中国乒乓球队专用产品”、“中国乒乓球协会官方专用产品”，享有相应的行业排他权。双方在市场推广、品牌推广等方面展开了深度合作。中国乒乓球队在长虹的倾力支持下征战了包括2008年奥运会、世界锦标赛在内的各项国际赛事并取得优异成绩；长虹也拉开了布局体育营销的序幕，成功运作“以小球撬动全球”的体育营销，成功开启了由“体育奥运”向“经济奥运”延伸的体育营销战略。
李伟表示，长虹和比利时国家队走到一起可以说是长虹美菱体育营销的一个里程碑，双方的携手将一起为年轻消费者带来激情盛宴，同时也为长虹品牌注入年轻活力、时尚等元素。(Velho)
