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2019新冷年空调业竞争大幕开启:志高三大战略拔头筹

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-07-28  浏览次数:95
核心提示:每年的7月份是空调业的新旧交替时期,各大空调品牌企业也迎来了新的冷冻年度。回首纷繁复杂、跌宕起伏的过去一年,对于中国空调

每年的7月份是空调业的新旧交替时期,各大空调品牌企业也迎来了新的冷冻年度。回首纷繁复杂、跌宕起伏的过去一年,对于中国空调行业来说可谓是喜忧参半的。一方面人民币汇率波动、原材料价格上涨、中美贸易战更给空调出口蒙上了一层阴霾;但另一方面,新时代的品质消费升级,三四线乡镇增量市场需求的持续释放,高端智能空调产品的溢价能力提高,都为空调市场带来了足够充足的增长动能。

数据显示,2018冷年上半年家用空调生产各月均实现了不同幅度的正向增长,旺季时的单月内销量更是首度突破千万台大关;而步入18冷年下半年,出货量也依旧一直保持旺销,6月份行业整体排产规模约为1548万台,同比增长11.3%。其中内销排产约为1053万台,同比增长10.2%;总排产和内销排产均重拾双位数增长,总体来看,18冷年空调行业交出的答卷依旧是让人惊喜的。

作为国内空调业四大家族之一,志高在18冷年的表现更是堪称惊艳,全球市场频频告捷,品牌动作声量不断。除了在产品端的持续创新外,志高更在经营模式、服务、管理等方面也进行了全面化升级与体系变革,实现了市场的一路领跑,造就了行业瞩目的“志高现象”,而7月伊始,志高再度实现抢先开盘,力拔头筹拉开空调行业19冷年竞争大幕。

据志高相关负责人介绍,截至5月志高在国内、海外市场整体表现出色,国内多个区域皆已提前完成年度销售目标,而海外表现更加出色,其中中东三部以130%的业绩超额完成年度任务,各区域的5月任务完成率同样优异,欧洲四部242.85%、综合销售部204.63%、亚太一部197%、非洲一部194.63%、亚太二部106%。也就是说,志高在欧洲、亚洲、非洲等多区域皆已提前超额完成了年度销售任务。

事实上,如此亮眼市场业绩表现的背后,是志高“先发者”优势的逐渐显现,从行业首推智能云空调,到第一家提出“零配件终身免费更换”,从年前抢先开盘到率先完成收官,拉开新冷年竞争大幕,先发优势正逐渐内化为志高的领先优势,成为志高实现行业领跑的动能。此外,在品牌声量上的先声夺人,也让志高在今夏空调市场中风头无二,4月19日,在北京人民大会堂,志高再度重磅续约国际巨星、奥斯卡终身成就奖得主成龙12年品牌代言长约,借由成龙实力派、真功夫的全球巨星形象,进一步锁定志高·高端空调引领者的品牌定位,强势发声“让中国制造再次伟大”的时代强音。

一步领先,则带来了步步领先.在本次开盘启动会上,志高的重磅新品智能王系列203款、205款、206款等挂机及93款柜机等一经亮相,便成为全场焦点,所展现出的“高端体验、智能操控”不仅引了众多消费者、媒体的关注,其全新黑科技的加持也被业内认为是19冷年行业发展的全新标杆。

对于竞争日益白热化的空调行业来说,仅仅在产品上有所创新已经远远不够,要在市场中站稳脚跟,拥有更大的市场份额,更需要实现品牌引领,为产品注入更多附加值。

深耕空调领域25载的志高,在品牌营销上一直有自己的独到理解。在本次世界杯期间,志高再度颠覆传统,在营销模式上推陈出新,以微信游戏购物券的形式打通线上线下壁垒,颠覆千篇一律的传统“套购”政策,更重磅冠名《世界杯直通车》,巧借PP体育,开展跨界营销的全新玩法;此外,除本次世界杯营销外,全球舞台上也频现志高身影,冠名赞助美国NASCAR汽车赛、西班牙国王杯帆船比赛、五度登陆纽约时代广场、举办“让中国制造再次伟大”制造论坛,全方位、立体化的打造高端品牌形象。在开辟出市场增长新通道的同时,志高也成为代言中国制造、参与全球高水平竞争的排头兵。

随着高端化、智能化、全球化三大战略的持续并轨深化,志高除了在产品层面,将智能体验推向极致外,还通过智能云+ 生态系统,新零售、全球合伙人模式等,完成中国符号、中国模式、中国品牌的对外输出。一个显而易见的例证是,在日前全球最知名、权威品牌价值评估机构之一,世界品牌实验室(World Brand Lab)公布的2018年《中国500最具价值品牌》排行榜中,志高以200.76亿的品牌价值荣登榜单第238位,较去年品牌价值同比增长21%,这是对志高品牌实力的又一次权威力证。

19冷年将至,率先抢跑的志高,不仅是对行业风向的定调,同时这也标志着,作为国内空调业四大家族之一的志高,已站在了时代变革、行业领跑的最前沿!


 
 
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