7月16日，法国队时隔20年再次捧得大力神杯，2018世界杯在欢笑与泪水中落下帷幕，赛场内外，一场中国家电品牌的世界杯营销盛宴也暂告一段落。据市场研究公司Zenith最新调查显示，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计24亿美元，其中，中国品牌的广告投入达8.35亿美元，占近35%，全球位居第一。
家电行业也是本次世界杯赞助商的主力军，从赞助法国队的华帝到赞助比利时队的长虹，再到2018世界杯官方赞助商海信，以及签约内马尔代言的TCL，世界杯营销玩的有声有色，那么各家品牌在这场营销盛宴中究竟收获几何呢?
然而掀起华帝第一波关注热潮的却是因为一场突如其来的“经销商失联”事件，彼时法国队能否夺冠还未可知，华帝却要面对是否赔得起的质疑，对此，华帝官方反复强调，线上线下退款总金额约7900万元，对于华帝业绩不会产生负面影响，相比赞助世界杯和因此收获的品牌影响力不值一提。的确，相比之下作为阿根廷队官方赞助商，万和的世界杯营销活动与华帝几乎相同，金靴五折夺冠免单的承诺不可谓不实惠，却因阿根廷糟糕的表现提前偃旗息鼓。
事情原本在法国队夺冠华帝开启退款流程之后皆大欢喜，然而退款返还顾客的并非现金，而是等额的猫超卡、京东E卡、苏宁礼品卡和美通卡，其次，返卡登记的时间也只有一周的时间，这些举措多少也令消费者感到不悦。但从整体世界杯营销效果来看，华帝无疑是此次营销事件的大赢家。
长虹还首创了物联网用户运营概念，充分利用自身在智能电视端的高渗透率与用户产生互动，并在其电视精准推送活动专区，以感兴趣的内容与活动与球迷用户形成互动，自小组赛以来，我是竞猜王、看球领神器和智能诊断服务这三大线上活动，让用户在互动游戏和产品服务体验中，拉进了与长虹的距离。据悉，世界杯赛期间每天聚集在线上平台的用户最高可达600万人，可以说这是一笔宝贵的资源。
与此同时，长虹也给出相关优惠措施，世界杯期间 CHiQ电视购买者进球返现、八强八折的活动，以及冰箱和空调指定型号实行“进半决赛半价、夺冠免单”的优惠政策，对销售的刺激作用十分强劲。
据长虹相关负责人透露，在世界杯期间，每台参与世界杯促销的长虹CHiQ电视最高已发放1600元，长虹大尺寸CHiQ电视销售量同比增长223%，80英寸以上激光电视销量同比增长超过10倍，而美菱万元以上冰箱市场占比达到13%，环比增长超过600%，排名国产第二，是第三名的5倍以上，同时，随着M鲜生冰箱的热销，带动美菱整体均价增幅领跑行业15%以上，而长虹空调销售量同比15.01%，销售额则同比增长20.52%。 此外，长虹厨卫、长虹电池等产品销售均大幅增长。
此番TCL的世界杯赛营销看上去更像是一场娱乐明星秀，靠着内马尔圈来的粉丝继续布局未来。诚然，2018世界杯落幕了，然而内马尔的职业生涯还将继续，他毕竟才26岁。TCL的体育营销也并不指望短期提升销售表现，除了足球，TCL还成为新晋国际篮联的官方赞助商，近年来也曾参与过网球、橄榄球、高尔夫球赛事，如此看来，提升全球品牌影响力，才是TCL体育营销的真正目的。
海信电视一直宣称自己是中国销量第一。在本届世界杯上，海信付出最多，据资深产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏判断，海信在世界杯营销上的花费在10亿元人民币。当然海信收获也不错，据中怡康最新发布的2018年6月电视销售数据显示，海信6月份电视零售量和零售额占比为18.44%和20.16%，占据国内电视市场第一，在75吋及以上大屏市场，海信电视的零售量和零售额占有率分别为28.71%和29.67%，超越索尼、三星和夏普继续保持第一的位置。
四年一次的世界杯是每个企业的必考题，尤其是正努力拓展全球市场的中国家电企业来说，更是不能错过的舞台。据梁振鹏分析，综合中国家电企业在世界杯期间营销表现，主流家电品牌收获都颇多，其中华帝、长虹不仅赢得了话题，实现全民参与的自发性裂变式营销，产品销售的拉动也比较明显，或是最大的赢家。
