一开春的传统家装旺季，并未在息息相关的热水器零售市场掀起太大的风浪。经历了3月份的一波小高潮之后，至4月份就开始降温了。
中怡康数据显示，2018年4月份，热水器整体市场的零售量和零售额分别环比下滑了11.03%和9.59%；同比降幅更为严峻，分别为-21.04%和-15.29%。其中，不论一二级市场还是三四级市场，均无一幸免，零售量和零售额的环比、同比数据，都呈现了不同程度的下滑。只是，基数较小、饱和度偏低的三四级市场的降幅要小于一二级市场。
探究其原因，一方面是去年同期的基数较高，前年地产火爆带来的滞后效应在去年得到了最大化的显现；另一方面，同样是地产波动所致，贯穿了整个2017年度的史上最严厉楼市调控，给热水器零售市场带来的利空影响，集中在2018年爆发。
从1月的开年遇冷，到2月春节的销售最低谷，再到3月旺季的表现平平，2018年一季度的热水器市场并不如意。4月份的销售下挫，更是印证了这一点。伴随着楼市调控的加剧，这一下滑走势或将成为2018年的常态。
需求疲软、行业不振，让品牌层面的竞争更为激烈。4月份，在热水器市场中稳占上风的国产品牌之间的较量升级，其中，海尔在当月的表现最佳，零售量和零售额这两项占比分别环比提升了2.87和2.46个百分点，同比也分别有1.73%和1.99%的提升，重新稳坐销量占比第一的宝座；而美的、万和则出现了不同程度的阶段性下滑。
在国产品牌的你追我赶之下，外资品牌的竞争优势逐渐被淡化。A.O.史密斯凭借高端路线，维持住了零售额占比第一的优势，但提升空间已然有限；林内、能率、阿里斯顿则囿于一二级市场的定位，迟迟打不开销量增长的空间。再加上，一二级市场受楼市调控的影响较大，外资品牌也是最先波及的。而具备本土化优势的国产品牌，则相对灵活，既可以通过渠道下沉缓解一二级市场的压力，又可以凭借产品升级抢夺外资品牌的份额。
中怡康数据显示，截止到2018年4月份，国产品牌在热水器市场的零售量占比和零售额占比分别达到了69.13%和57.73%。其中，零售额占比的涨势喜人、稳超外资品牌，可以看出国产品牌在产品升级上的卓有成效。
细分到不同的产品类型，当月，燃气热水器同样受到了一二级市场的地产调控影响，销量应声而落；而此消彼长的是，安装不受限制的储水式电热水器的市场表现更佳，两项零售占比分别环比提升了2.32和1.77个百分点。
外部需求的疲弱无法扭转，各品牌企业开始寻求内生增长动力。比如：13升至16升的大升数燃气热水器，已经代替12升产品，成为了消费主流，且零售占比还在大幅提升之中。中怡康数据显示，截止到2018年4月份，13-16升的燃气热水器的零售量占比提升了17.39个百分点至51.99%；零售额占比则提升了16.06个百分点至67.01%。同样，60升的电热水器的两项零售占比也提升了3.04和2.50个百分点，分别至43.35%和49.72%。
产品结构升级的持续且明显，带动了价格端的大幅上涨。数据显示，截止到2018年4月份，燃气热水器的零售均价提升了10.47%至3092元，储水式电热水器的零售均价则提升了6.35%至1842元。具体体现到国内外品牌的较量上，已处高位的外资品牌的提价空间有限，仅上涨了4.77%至3314元；奋起直追的国产品牌的零售均价则上涨了12.34%至2021元。其中，提价最大的品牌是美的，涨幅为18.34%。(以沫)
附件：中国热水器市场月度零售监测报告2018年04月
